论文写作五部曲系列之三：研究方法的选择

选对了研究方法，论文才能得出科学、可靠的结论。定量研究里，问卷调查法十分常用。比如说，当你要研究 “消费者对新能源汽车购买意愿” 这个课题时，就可以精心设计一份问卷，向广大消费者发放。一份设计得科学合理的问卷，有效回收率通常能达到 70% 以上。这里面，问卷问题的设置可是大有讲究。就拿单选题来说，选项一定要清晰明确，让受访者一目了然；多选题呢，选项数量最好控制在 5 - 8 个，这样既能涵盖主要内容，又不会让受访者觉得眼花缭乱。等收集到数据之后，借助专业的统计软件，像 SPSS，就能对数据进行深入分析。通过分析，你可以算出消费者的年龄、收入与购买新能源汽车意愿之间的相关性等具体数据，这些数据会以直观的形式，把研究结果清晰地展示出来。定性研究方面，访谈法非常实用。假设你正在研究 “企业创新文化建设”，这时候，和企业的管理者、员工进行访谈就是个不错的办法。在访谈之前，一定要准备好详细的问题大纲，例如 “您认为企业创新文化建设的关键因素是什么”“在创新文化建设过程中，遇到的最大阻碍是什么” 等等。访谈的时候，要注意营造轻松、融洽的氛围，让受访者能够畅所欲言，毫无保留地分享自己的想法和经验。根据以往的经验，每次访谈的时间最好控制在 30 - 60 分钟，在这个时间段内，往往能获取到最为丰富、有效的信息。访谈结束后，要把访谈内容逐字逐句地转录下来，然后从这些文本里，仔细提炼出关键主题，像 “领导支持”“激励机制”“员工参与度” 等，都可能是企业创新文化建设的关键主题。

实验法特别适合用来探究事物之间的因果关系。比如说，研究 “新型教学方法对学生成绩提升效果”，你可以挑选两个各方面情况相似的班级，一个班级采用新的教学方法授课，另一个班级则继续沿用传统教学方法。到了学期末，对比两个班级的成绩，就能直观地看出新教学方法是否真的有效。不过，在进行实验的时候，一定要严格控制好变量，确保除了教学方法这一因素不同之外，其他所有条件都保持一致。

还有案例分析法，当你研究 “某知名电商企业营销策略成功经验” 时，就可以深入剖析该企业开展的各项营销活动，以及市场对此做出的反应等方面内容。通过对具体案例的详细分析，总结出可供其他企业借鉴的营销策略。不同的研究方法都有各自独特的优势，在选择的时候，一定要综合考虑研究问题的性质、研究目的以及数据获取的难易程度，可以选择单一的研究方法，也可以将多种方法混合使用，只有这样，才能让论文的研究有理有据，经得起推敲，令人信服。